| ОА | Б | Р | Н | С | Т | |
| Содержание статьи | информационное, соответствует тематике ключа и деятельности сайта | реклама сайта | информационное, полностью соответсвует заданной теме, независимо от ключей* | ориентировочное соотношение рекламы сайта к информационной части: 1:2 для статьи в разделы сайта, 2:1 — для главной страницы* | в зависимости от ТЗ | |
| Лицо | все, кроме первого | все, кроме первого, за исключением упоминания о сайте (от первого лица) | как на сайте (от первого лица — для коммерческих сайтов, от третьего — для информационных) | в зависимости от ТЗ | ||
| Можно ли писать о сайте | нет | писать только о сайте | можно, но минимально* | для коммерческого сайта нужно, для информационного — нет | в зависимости от ТЗ | |
| Спецсимволы | отсутствуют | ключ ==1, ключ ==2 и т. д. | отсутствуют | ==1ключ==1, ==2ключ==2 и т. д. | ++ключ++ | ++ключ++, при вставке более 1 ключа в абзац допускается не использовать спецсимволы |
| Можно ли изменять ключ | нет | да | нет | да | да, в том числе комбинировать различные ключи* | да* |
| Каждый ключ должен быть использован | 1 раз | 1 раз, приоритетная вставка — в заголовок/подзаголовок* | 1 раз в тексте* | |||
| Можно ли вставлять ключ в первое предложение текста | нет | да | ||||
| Можно ли вставлять ключ в пункт списка | нет | да | ||||
| Можно ли вставлять ключ в заголовок | нет | да, приоритетная вставка | вставка в заголовок не обязательна | |||
| Допустимы ли ссылки в тексте | нет | да, на сайт | нет | нет* | ||
* - если ТЗ и/или тема не предполагают иное